Bez neutažive ljudske težnje za romantičnom ljubavi, veliki dio vodećih i unosnih industrija srušio bi se kao kula od karata. Tu činjenicu nam svake godine iznova potvrđuje blagdan Valentinova koji, u samo jednom danu, pobere vrhnja kao od šale. Za neke od tržišnih igrača, preostali dio godine se, u ponudi „ljubavnih“ proizvoda, pokazao kontinuirano unosnim. Primjerice, izdavačka industrija jako dobro zna unovčiti ljubav kao priču. Posljednjih nekoliko godina, čak i desetljeća, svjedoci smo rapidnog porasta prodaje romantične literature, koja posebno danas, već dobrano u 21. stoljeću, dostiže svoj vrhunac. Popularna takozvana chic lit književnost novijeg datuma preuzima glavnu ulogu u formiranju ponude i potražnje na tržištu knjiga. Jednostavnim riječima, chicklit je naziv za popularnu fikciju nastalu 90-ih, tržišno usmjeren mladim zaposlenim ženama (sve je počelo sa sad već legendarnom Bridget Jones, a od novijih naslova tu su Seks i grad, Šopingoholičarka).
Iako je ovaj žanr isprepleten brojnim drugim elementima, te se bavi nizom faktora urbane svakodnevnice u životu žena, naravno, uvijek se, na ovaj ili onaj način, kao glavna nit vodilja nameće ljubav i potraga za „gospodinom Pravim“. U ovom slučaju, žene postaju glavni proizvođači i potrošači književnosti. Britanska izdavačka kuća Mills & Boon postala je sinonim za pojam ljubavnog romana. Svake godine prodaju više od 130 milijuna knjiga diljem svijeta. Hrvatski nakladnici očito su prepoznali ovaj trend, a među sljedbenicima se ističe Algoritam, koji svoju ponudu redovno obogaćuje najnovijim hit naslovima.
Isto tako, na sam dan Valentinova obično profitiraju i proizvođači slatkiša, primarno čokolade i čokoladnih proizvoda. Bombonijere koje posebno za tu prigodu izlaze u limitiranim izdanjima, u obliku srca i s nazivima poput Volim te na svim mogućim jezicima, svakog 14.2. zarađuju ogromne cifre. Vremena su se promijenila, ukusi istančali, pa tako čokolade postaju prava umjetnost, ali i skupa, doduše, sve kvalitetnija roba. Na Valentinovo se u SAD-u, primjerice, na čokoladu potroši 1.1 milijardu dolara. Hrvatske tvrtke-proizvođači konditorskih proizvoda nisu iznimka, pa u vrijeme blagdana, s posebnim naglaskom upravo na Dan zaljubljenih, i sami očekuju porast prodaje, a takva su očekivanja u pravilu i opravdana.
Efektan, ali daleko skuplji način izražavanja osjećaja je i darivanje nakita. Tržište vrijedno oko 2.5 milijardi eura bilježi sve izrazitiji rast. S obzirom na krizu, najuspješniji su ipak oni igrači koji u svojoj ponudi uspiju spojiti 2 ključna elementa – originalni dizajn, ali uz relativno pristupačnu cijenu.
Ipak, često je manje zapravo više, pa tako kao jedan od najomiljenijih, ali i najisplativijih načina iskazivanja ljubavi i dalje ostaje crvena ruža. Razumije se, ostale vrste cvijeća uvijek mogu proći, solo ili u buketu, ali brojke pokazuju da se samo u SAD-u na Dan Sv. Valentina proda oko 198 milijuna crvenih ruža, vječnih simbola strasti i ljubavi.
Od ostalih Valentinovo-profitera ističu se industrija parfema, proizvođači prigodnih čestitaka, ali i diskografske kuće, koje se vode po onoj Ako nekoga volite, recite to pjesmom. Čak i u piratsko doba „prženja“, original ipak ostaje original. Ljubavne pjesme ionako čine preko 90% svih pjesama uopće, a diskografi za Valentinovo uvijek izbace neku prigodnu kompilaciju najboljih balada i sl.
Ali, ni to nije sve! Vrlo popularan način proslave Valentinova je i osjetiti doživljaj, ugođaj, dakle – pokloniti događaj za pamćenje. Uspomene ostaju urezane u sjećanje zauvijek, pa ne čudi što su među onima koji sve više okreću novac, čak i u vrijeme recesije, putničke agencije. Putovanja su apsolutno i uvijek In. Hrvatske putničke agencije za Valentinovo bilježe relativno dobru prodaju aranžmana. I dok Hrvati najviše odlaze u već tradicionalno romantične gradove poput Rima, Venecije, Verone i Pariza, ugledni britanski dnevnik The Guardian i njegov internetski portal prošle su godine uvrstili Dubrovnik i dubrovački hotel "Excelsior" na listu najpoželjnijih svjetskih odredišta za romantičan bijeg za dvoje na Dan zaljubljenih. Prema tom britanskom listu Dubrovnik je lani bio na drugom mjestu idealnih odredišta za Valentinovo među njih 20.
Postoje oni koji i dalje uporno tvrde kako skupi, pa i oni povoljniji pokloni nisu pokazatelj ljubavi, da ljubav ili jest ili nije ljubav svih 365 dana u godini. Iako je ta tvrdnja neosporna, u svijetu kapitalizma, brojke govore više od tisuću riječi i pokazuju da je praksa ipak nešto drugačija od teorije, pa da se većina ljudi ipak voli iskazati pomno odabranim darom (ili darovima). Kupovanje poklona duboko je ukorijenjeno u globalni mentalitet i čini se da ta praksa pobija sve ekonomske (ne)uvjete. Ljubav je i primanje i davanje, a obje su geste izvor zadovoljstva i za jednu i za drugu stranu. Ali, nije li to i svrha darivanja kao takvog? Davati, da bismo mogli primiti tuđu radost zbog poklonjenog, pa makar i najjeftinijeg dara ikad.
Autorica: Lana Šutić, Ova e-mail adresa je zaštićena od spambota. Potrebno je omogućiti JavaScript da je vidite.
